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個人品牌是指當你離開現在這個地方時,別人所談論的你

亞馬遜創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)說:「個人品牌是指當你離開現在這個地方時,別人所談論的你。」

最近也許因為接觸的人又更多了,我對這句話深有所感。

在社群時代,要認識一個人,似乎上網搜尋一下,爬爬她的社群帳號,大概可以窺見一二。接著,再來決定要不要見面認識。
本來以為這樣可以避免無效社交,沒想到有時候這樣反而容易踩坑。

在社群上看到以為的,層層包裝倒是不實。而有些值得認識的,反而在社群上悶不吭聲。當然,也還是有線上線下一致的,絕對有。只是落差大的這陣子也看得不少。

「個人品牌」,跟在社群上經營一個人設,其實是不同的兩件事。偏偏在這個自媒體時代,似乎常常混為一談,甚至因為後者較為容易,畢竟把自己當作一個品牌經營需要投注時間和心力,所以人設為多,品牌稀缺了。

7/7那天,我跟Amy錄製我們的podcast時,兩個人在麥克風外,也討論了一番。當然我們也有針對這部分交流了一些分辨方式。
包括:持續觀察,可以看對方都說概念,沒有專業與自我觀點,舉不出具體實證,代表真材實料的內容少。
說得華美,看起來受邀許多或業績爆棚,但按照根本邏輯判斷卻諸多不合理,代表真實性偏低。

但最實在的,還是多認識多了解多評估,對方是不是一個真誠而且可信任的人。畢竟「欣賞一個人,始於顏值,敬於才華,合於性格,久於善良,終於人品。」,性格還可能可以端看一二,但善良和人品都需要時間觀察。

我自己對於人,就特別會要自己放長看,因為我對人對事盡量都看好的、看優點,也被幾個好朋友唸過太容易相信人。不放長點觀察,很容易踩雷(苦笑)
也因為通常看好不看壞,所以也真的需要身邊的人多給提醒。值得慶幸的是,我身邊會對我忠言逆耳的貴人朋友真的不少。

也因此,才更是覺得「個人品牌是指當你離開現在這個地方時,別人所談論的你。」這句話著實不假。

這句話有三個點非常有意思。

#當你離開:也就是你不在的時候。

線下在你不在的時候,才是他人內心對你真實的評價,因為在你面前可能礙於社交禮儀或是商務場合,但你不在的時候才是真的。赤裸裸,血淋淋。
線上叫做「非你刻意經營的版面」。也就是看第三方單位對你的論述,不是開課單位寫的個人簡介,不是你自己寫的專文,也不是第三方因為你在某些社群平台而會選摘轉載的,是「客戶/朋友願意在它的版面說你的故事替你背書」。

#現在這個地方:你經營的場域。

我通常看一個人,會看一些很枝微末節的表現。就是脫離對方正在經營的場域。
比如他跟我視訊通話的時候有沒有面對我;比如曾經有個網紅妹子跟我吃飯,注意到要添茶水和拿東西會用雙手;比如對方說話方式是彰顯自己多,還是提供有價值資訊、甚至幫助他人解決問題提升能力的多等等。
更多的是,看他面對並不那麼大咖的前輩,甚至是比較弱勢的人,他的態度反應是真心還是敷衍。他是個自己很大的人,還是個能夠也願意縮小自己的人。

#別人所談論的你:不是自己說自己厲害,而是他人怎麼看。

因為人很難完美,人設也很難24小時繃著提著。但如果你是用「品牌思維」經營自己,你就不會用人設過度包裝,廣告不實,而是會著重產品力,理解自己的市場區隔和目標客群,清楚明白自己的定位,而不是為了得到那個名,硬撐著那個不實。
經營個人品牌,不是很會在自媒體包裝自己,而是把個人當品牌去經營。品牌,指的是「產品或服務的象徵」,結合「企業的驕傲與優勢」,並包含帶給目標消費者的使用中透過「需求被滿足、問題被解決」,所體驗的「感受」。
別人所談論的你,是透過「需求被滿足、問題被解決」,所體驗的「感受」。而不是你所包裝的你。

「欣賞一個人,始於顏值,敬於才華,合於性格,久於善良,終於人品。」
才華可以透過專業經驗與能力培養,性格也許還能經過歲月磨練,但善良,是根本;人品,是精華。

我願我自己,對才華的累積始終保持自信的謙遜,對性格的修煉始終記得把我縮小,讓自己保持善良,溫柔堅定且內外強大,持續用生命影響生命。
永遠,都不要讓,我口中的自己和別人談論的我,判若兩人。

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