不要追逐別人的腳步。做你自己，做自己的事，努力工作。合適的人—那些真正屬於你生活的人—會來找你並停留。—知名演員 威爾史密斯(Will Smith)
我們認識了自己的過去、掌握了自己的現況、同時也設定了自己的未來目標，接著我們要做一件事，也是經營個人品牌最關鍵重要的一步：「掐準定位」。
很多個人品牌的後續步驟，要取甚麼樣的社群名稱、要錄音podcast要設定甚麼節目名稱和主題、社群要經營那些渠道，甚至要提出甚麼樣的產品服務方案等等，只要這個步驟做得好，通常都很輕易可以找到答案。這就跟前述所提google map的比喻一樣，很多時候你不知道該往左往右，是因為你不知道現在自己在哪，定位清楚目前位置，才會知道路徑如何規劃，這也是為什麼到任何風景區或地下街，地圖都會標一個「目前位置」讓你知道該怎麼往下一步走。
唯有能真正且正確的認識自己，才有辦法掐準定位。當然，有了初步定位，透過這一部曲的目標受眾的釐清、市場區隔細分賽道、和市場競爭分析，我們還是需要來回滾動調整，才能夠確保自己的定位，可以投其所好，投受眾所好，也真的能夠在這個市場擁有獨特價值，做到「不是更好，但是唯一」。
個人品牌定位的探討
我在個人品牌的定位上，很避免只講工作專業相關，舉例來說「律師」、「財務顧問」、「保險顧問」、「減重醫師」等等。
一來，用單一工作專業相關做定位，很容易分不清楚你跟其他同樣領域專業的人有甚麼不同；
二來，個人品牌是把人當做品牌經營，除了「品類」別（專業），更重要的還有「品牌風格調性」也就是你的個性特質，以及你過去經驗所形塑的不同軌跡，畢竟每個人走過的路和看過的風景都不相同，這也能讓你的個人品牌更豐富並富有層次；
三來，單純的專業別提供的是「功能價值」，讓人一目了然你能提供給他的解決方案，但缺乏「情緒價值」，也較難產生連結與共鳴，創造更深度的情感勾動。最後，在我看來每一個專業，因為從事專業的人技法、經驗和觀點不同，所提供的價值和解決方案也有所差異，名詞的定義未必精準，受眾看到這個名詞的解讀也未必正確。
所以，個人品牌要有「360∘全方位定位」，也就是用留言處的圖去看。而且這只是一個初版，因為這個版本完全是以自己為導向，我們得先釐清聚焦自己，才有辦法繼續往前。接下來，我們會透過定義受眾和切出你適合耕耘的市場，以及跟你心裡面所想的競爭對手做比較，找出獨特價值，再回過頭來優化這一張圖上的答案。
經營品牌其實不難，先定位定錨，然後透過「找對人、說對話、做對事」，不斷的反覆滾動修正。所幸我們一開始不有名也不大，所以找不對人沒關係，調整校準就好；說不對話不要緊，根據數字和觀察持續優化就好；做不對事也沒關係，個人品牌所花的時間資金資源都一定在個人所能乘載的範圍內，記得做每件事情都記錄軌跡、觀察、調整，讓成功可以複製，失敗不要重演就好。
#迷思小教室
「我不想經營個人品牌要包裝人設！我常常看到身邊的人經營自媒體都假假的，他根本不是那樣。」
「經營個人品牌是不是都要行銷包裝？我覺得那不是我！不能真實一點嗎？」
我常常在上課或顧問輔導時，聽到客戶學員這樣說。我用洋芋片做形容。你看到一包包裝精美的洋芋片，而且行銷文案也讓你覺得吮指大動，品牌本身又放在知名通路感覺有人背書，於是你開開心心的買回家，結果發現整包都是空氣，裡面只有少少幾片，你會不會生氣？接著吃下去，行銷文案告訴你咬下去薄脆可口、口齒留香，你發現咬下去不脆、口齒留的都是化學香，你會不會生氣？
氣歪了以後，你沒辦法退，於是你打電話客訴，到網路上留了負評，不小心你還是個美食部落客，就帶了一些逆風向；就算你只是個普通人，你到知名論壇，受眾精準，也會有其他也跟你一樣感覺的人，一起抨擊，負面口碑，又帶來負面口碑。
行銷包裝很重要，但不能廣告不實。廣告通常會有點不實，但你不能昧著良心睜眼說瞎話。法律是最低限度的道德，道德感還是必須有的。行銷包裝很重要，你可以開濾鏡美圖秀秀一下10-15的程度，但不能修到判若兩人，讓人認不出來。真的見面的時候，小則會讓人驚呼你是誰；如果對方還帶著期待來，那麼就會覺得被情感詐騙，後續的負面效應就不會太一般。
其實你會發現，只要照目前為止的方法做，你不會用把自己包裝成另外一個人，而應該是整合了自己的過去現在未來，留下你想要呈現的、你需要呈現的、跟你定位有關的，真真實實的呈現在受眾面前。這是我想透過這本書傳遞給大家的，人人都可以經營個人品牌，人人都需要把自己當品牌經營，找對方法就可。
