我想透過這個問題，先定義何謂「個人品牌」。市面上極多個人品牌的專家，提供的是「自媒體經營」的服務，這很合理，因為個人品牌是「個人」品牌，所以資金、時間、資源都相當有限，自媒體是較為適當的行銷工具。
關於自媒體經營的運用
「自媒體經營」是個人品牌可運用來傳遞自我定位、主張與價值的可行工具，是事業品牌漏斗的最上緣（最後一章節：讓自己成為發光體，我會講述這個概念）；「自媒體」是用來傳遞形象識別和個人品牌接觸點的一致性的場域之一；這些，並不是「個人品牌」的完整面向。如果你只看這個，真的把個人品牌看小了。
品牌是用來識別產品或服務的名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，使之與競爭對手的產品或服務相區隔。–行銷大師 菲利浦‧科特勒(Philip Kotler)博士
也就是說，你看到紅色瓶標和白色字，加上曲線瓶，你會想到的是可口可樂，不會是百事，然後接著你會知道那是碳酸飲料，在想要放鬆開心、朋友相聚的時候很適合；你看到拉不拉多狗寶寶在綠色的底色上，你會想到的是舒潔，不會是五月花，然後接著你會知道那是衛生紙，而且它很軟很柔韌。這，就是品牌，你一眼「看」到，不用仔細去「讀」，就能直接聯想，喊出它的名字。
個人品牌也是。它是外在形象和內在修養的總和，對外呈現的外型、風格與言行舉止，內在的價值觀理念、才能、專業知識與經驗，以及一個人的個性特質，所形成的獨特的、鮮明的、明確的、容易被感知到的集合體，可以引起人們的連結與共鳴，甚至帶來行為與消費模式的整體和長期改變，也就是帶來影響力和變現力。這是，個人品牌。
所以誰適合經營呢？
- 創業主/企業家：你需要經營個人品牌，尤其是小微型和中小型企業主，在行銷廣告預算有限的狀況下，個人品牌可以去賦能商業品牌，帶動事業起步。但中大型企業主，經營個人品牌也是有好處的，因為個人品牌建立在「人」之上，對受眾來說更有溫度與連結感，再者，也能藉此賦能「雇主品牌」，年輕人喜歡一家企業未必完全是企業本身、薪資福利和工作本體，有時候創辦人本身讓人心生嚮往，也是一個指標。而透過個人品牌放大，台灣創業環境可以更多元豐富，甚至有機會透過你們打造的品牌讓台灣被世界看見。這是我最想支持的一個族群之一。
- 領域專家達人：你需要經營個人品牌，因為可以讓自己的專業被放大被看見，你們已經有了足夠的「專業內容」打底，也有一定的「專業信任度」，更能夠藉由專業內容設計變現產品。個人品牌經營更能加值專業，同時透過影響力的建立，帶動台灣社會的正向循環，甚至讓台灣擁有更多元豐富的發展。這是我最想支持的一個族群之二。
- 業務工作者：你需要經營個人品牌，除了可以累積自己的品牌資產和專業信任感，更可以降低你接觸客戶時的溝通成本，同時減少開發客戶的時間，讓你的業務累積更有效率也有效益。傳統台灣認知總對業務工作者的觀感較不正面，透過個人品牌的經營建立，可以塑造「不一樣」的形象，不是「推銷」自己和產品，而是透過「行銷」有效「吸引」人產生好奇心、詢問進而購買。這也是目前我最常接到個人品牌顧問諮詢的族群之一。
- 自由工作者：你需要經營個人品牌，因為可以增加領域專業知名度，進而提升案件指名度。藉由明確的個人品牌定位，以及傳遞足夠的、有用的、有感的價值，先有名再有利，厚積薄發，就能運用影響力產生變現力。
- 職場上班族：你需要經營個人品牌，因為「21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌」（美國管理學者湯姆‧彼得斯(Tom Peters) ）。在競爭越來越激烈的VUCA (註1)時代，不僅要有自己的專業領域知識與技能，更要懂得如何行銷宣傳自己；而在邁入BANI (註2)時代，透過把自己當品牌打造的思維，更可以隨時回顧、自我覺察，洞察事情的本質，更好地定義問題，跳出框框，把有限的時間跟精力運用得更好。
- 全職媽媽：你需要經營個人品牌，一方面自我實現，全職媽媽是我最佩服也最心疼的一個族群，因為家庭和小孩暫時中止了自己的時間轉動，甚至容易產生自我懷疑，但在經營個人品牌的過程，可以找到自己的定位，並且透過社群媒體有一個出口，甚至被看見，產生成就感；二方面，孩子都是看著我們的背影成長，不自我設限，勇於追求自我，會讓每一個孩子更樂於嘗試挑戰，更樂於突破框架，我相信這是我們每一個媽媽都想要的，對吧？
- 莘莘學子：你需要經營個人品牌，這沒有年齡限制。我也希望透過此書，能夠讓每一個學子，更好的認識自己，進而設計自己的人生。時間是每一個年輕學子最大的資產，更早的了解自己和把自己當成一個品牌經營，運用時間複利，你們會是台灣社會最棒的資產。
所以，你在職場裡，也在形塑個人品牌，只是場域是在工作職場；你在商會組織，也在形塑個人品牌，只是場域是在商業鏈接場合；你在家庭、在交友圈、在任何地方，都在形塑你的個人品牌。
社群媒體只是藉由演算法的推播或是其他行銷和廣告工具的運用，讓有機會不認識你的人，認識你而已。你不見得要做，端看你想要透過經營個人品牌達到的目標。
