我想做的企業家個人品牌
一直很想花時間寫寫關於【企業家個人品牌】，包括「為什麼這個時間點企業家應該做個人品牌」、「甚麼是企業家個人品牌」、「我如何看企業家個人品牌」。只是礙於時間有限，身兼一人公司的業務開發和顧問諮詢，等終於緩下又要弄樂樂，所以時至今日才能把這篇打完整。
▓為什麼這個時間點企業家要做個人品牌？
我想先用SEO舉個例子。SEO是一種透過自然排序（無付費）的方式增加網頁能見度的行銷規律。十年來SEO都有人在喊，但真正被重視可能是這五年。
為什麼？
一來，一開始大家著眼在各種廣告布局和促銷行銷活動，能立即帶來業績效益，SEO需要持續累積優化太慢了；二來，在過去幾年因為Google不斷改變SEO規則，不少網站損失過去經營已久的網路流量；三來，最重要的是，廣告越來越貴，演算法調整下ROI越來越低，大家逐漸意識到透過SEO能有效較低行銷廣告費用，而且持續增加網頁能見度。不是其他廣告不重要，而是SEO真的很重要！
企業家個人品牌也是。在網紅KOL/KOC行銷當道的此時，付費請一個精準受眾且具影響力導單力的網紅，能夠帶單帶量帶粉來，經營自己的個人品牌太慢了。但當KOL網紅越來越貴，市場變化過快而溝通成本上升的同時，誰最清楚你的企業發展與品牌宗旨、甚至產品亮點獨特性價值？其實是你自己。
企業家個人品牌的建立，跟SEO一樣，能逐年降低網紅行銷廣告費用，而且持續更新企業發展狀況進而增加商業品牌能見度，最與時俱進。而且等到你真的覺得網紅KOL不堪負荷得降低預算，你的個人品牌經過2-3年也有所養成，所以現在開始，挺好！一樣，不是網紅KOL/KOC行銷不重要，而是企業家個人品牌真的很重要。
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▓甚麼是企業家個人品牌？
對我來說，企業家個人品牌就是一個行銷工具。透過企業家的個人品牌，宣揚品牌的願景使命與價值觀，並透過企業家個人品牌的呈現與設定、魅力與行事風格、處事方式，讓目標受眾認同，進一步去了解企業品牌和產品，甚至產生對品牌產品的忠誠度。甚至用經營理念、企業文化和用人標準，加強品牌本身的資產效應。而且這些，永遠是企業家創業主本身最熟悉，遠高於另外聘請一個代言人。
企業家個人品牌，是商業品牌組成重要且關鍵的一環，甚至是造成獨特價值的重要環節。就像張忠謀之於台積電，創造了台積電與聯電的定位差距；就像黃仁勳之於輝達、王永慶之於台塑、郭台銘之於鴻海、李嘉誠、比爾蓋茲、馬斯課等。而且每次這些企業家出現在任何一個公眾場合與媒體，等於替自己的品牌再做一次免費曝光，表現得宜又再次形塑品牌替品牌加分。
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▓我如何看企業家個人品牌？
對我來說，喜歡也切入企業家個人品牌，一方面是因為自己過去在百大外商運營品牌的背景，對於商業品牌運營，有辦法發揮有別於其他個人品牌顧問的區隔，創造更大價值；二方面，如果把個人品牌當作商業模式的一種行銷工具，導流進來得要可以承接，所以事業本體的品牌運營和商業模式反而關鍵，這也是我多年接案企業品牌顧問和過去外商經驗所熱愛也擅長的；三來因為我喜歡實際的東西，對於華麗的流量變現興趣不大(這樣說會不會太坦白XD)，但商業布局和策略、以及找出對的場域對我來說反而是可以永續經營的關鍵。
企業家個人品牌除了營銷，其他也有幾大意義和好處：
#對人才招募有好處：企業家個人品牌打造得好，容易讓年輕優秀人才產生認同進而願意投身投入，進入該企業組織工作。
#對企業績效有提升：如上所述，企業家個人品牌是行銷工具之一，透過紮實的內功(通常也必須有，企業才能存活並發展)，和社群媒體的展現，可以在創業初期人力團隊、資金和時間體力有限的狀況下，用成本相較低的方式去做營銷。同時也可以增加異業合作的機會，因為你絕對會出現在商會組織人脈的鏈結處。
#對社會責任有幫助：企業發展到一定，規劃社會責任也是必須，個人去參與社會公益，除了對企業形象加分，更可以帶動整體社會的善循環，是很美好的事情。但首先，你的個人願景理念價值觀也必須明確釐清，真心相信。
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當然，企業家個人品牌也更需要重視形象和思想，定位也需要更明確聚焦；再來，個人品牌和商業品牌必須互相拉抬，而不是讓個人聲望遠高於事業聲望，也很重要，因為如果個人聲望遠高於商業品牌，就可能難以接班退休，事業永續的效益怎麼延續也是重點。再來，內在真材實料的內容，還是很重要，個人的人品也是。
同時與時俱進，結合創造創業與創新，也是一個企業家個人品牌相較於其他個人品牌更需要花費心思的(但這也是我覺得最有趣的部分，畢竟做一個商業品牌行銷，隨時具備市場敏銳度和商業洞察，就是最有挑戰也有趣的部份)。再來把握出現的渠道、場合、以及關鍵事件，也非常重要，這個也是打造企業家個人品牌，需要跟企業家密切配合的一點。
所以，我在企業家個人品牌的設計上，因為上述種種原因，才從企業品牌健診、優勢盤點和行銷檢視開始，接著才會進入個人品牌打造的「定位、目的、品牌故事、願景理念、好球帶渠道和社群經營」，同時也希望可以長期當對方的品牌行銷顧問，把握關鍵事件，打造好真正的企業家個人品牌。環環相扣，都是有其目的所在。
如果願意，我都將用最大的誠意與真實，過去近20年在百大外商、操作過國際大小品牌的品牌行銷實戰經驗與能力，希望一起幫助打造企業家個人品牌，替事業品牌資產加分，更有機會帶動事業發展，成為指標事業品牌，讓影響力成為你的事業加速器。
