從一人公司的思維、個人品牌的必要性，一直到關鍵第一步的了解自己、明確有感且可見的目標設定，自我盤點和正確的學習心態，陸陸續續寫了六篇個人品牌的前導思維概念。
在五月份進入明確的執行步驟和簡易技法前，我想要先說說一個做「行銷」或是「個人品牌」的誤區，就是：「把行銷和個人品牌當華而不實的包裝，而忽略最根本的本質。」
很多人的個人品牌，初看很厲害，但細看很空泛；初識很美好，但仔細了解很空虛。如同洋芋片一樣，內容物不到半包，虛無飄渺的很，讓人相愛容易相處難，只可遠觀但真的無法近看。這是個人品牌嗎？可能有些人覺得是，但對我來說，我喜歡的是「真」：還是有所包裝但不過度包裝，還是有所修飾但不過份修圖，那才有辦法長久持續的經營累積。個人品牌不是炒短線，不是看短期，而是真切長期持續看漲的累積。
▋個人品牌本質一：真材實料的專業內容
就像商業品牌的思維，產品力是基本中的基本。個人品牌的產品力，就在於「個人」本身，本質在「真材實料的內容」，也就是足夠紮實的領域專業知識。這件事情說難不難，說簡單也不簡單。
難的是，保持自信的謙遜心態，正確且誠實面對自我的現況。紙上談兵和自信過度、自戀，對自我認知會產生誤區；再來，用外在現實標籤，比如說收入多少、職位多高、擁有多少家公司去判斷，也過於粗淺，容易產生華而不實的結果。重要的是「本質」，只有足夠紮實的領域專業知識，才經得起時間考驗。
這也是為什麼我對自我的要求是得不斷歸零學習，因為不知道的永遠比知道的多，面對不知道充滿興奮才會持續學習，也才不會不懂裝懂，用一些華麗但空泛的說法，無法有「明確的自我觀點」。觀點論述，是必須有專業作為基底的，這在最近聽了一些人講課後，更深有所感。
「真材實料並明確的專業內容」為底，才能創造「記憶點」。
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▋個人品牌本質二：真實的呈現
商務場合難免得社交應酬，要多少的真實真的得看每個人的價值觀和緣分。但經營個人品牌上，如果還都是虛與委蛇，人設與本我不一致，真的難以長久。因為人們喜歡的是真實的你，如果因為包裝才愛上你，最終也會因為發現真實而離開你。
這跟人與人的關係並無二樣。總說相愛容易相處難，就是因為相愛的時候常常彼此不熟悉，只展現彼此好的一面給對方看，但相處看的是生活，看的是真實的柴米油鹽醬醋茶那些煙火味兒。經營個人品牌，比較像經營一段婚姻關係，要的是長久持續，想的是真誠本心，虛偽的表象或許一時討人喜歡，但人們的眼睛也是雪亮的。
我們要的是真愛，那就得付出真心，用「真實呈現」創造個人品牌的「獨特點」。
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▋個人品牌本質三：真誠的用心
個人品牌最終想要的是「影響力變現」，「商業變現」的確是最終指標。但金錢只是指標目標，並不是目的；金錢只是讓你做價值交換的媒介，並不是根本。如果你錯把金錢當目的，沒有真誠以待，是很難讓受眾產生忠誠度的。
因為個人品牌操作社群、操作私域流量，要看的是長期價值體驗，有感體驗，有感價值，有感真誠用心，才有可能帶來銷售轉換。打動人的是讓受眾產生共鳴的願景價值觀，吸引人的是讓受眾有感且真材實料的觀點，留住人的是讓受眾體驗到真誠的用心，進而讓受眾願意與你互動，然後這些鐵粉才有可能裂變擴散，進而轉換帶來銷售。
變現很重要，但只講變現會讓受眾難以有感，試問誰會被想當成你變現的工具？人與人的關係要的是真誠對待，你真心在意他們的體驗，想的是受眾的需求和成功，變現是一個你拿來衡量是否打造影響力的指標，並非最終目的。
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輔導過很多夥伴學員，在這幾年創業過程也看過真真假假，真材實料的內容、真實的呈現、真誠的用心，真的才是重點。真的是真的，真的也才能是真的。個人品牌根本中的根本，真的是好好做事，好好做人。
Amy跟我也秉持著「真材實料的專業內容、真實的呈現、真誠的用心」，願意在這條路上陪伴你們，一起打造真的屬於自己的個人品牌！
