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21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌

「21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌」–美國管理學者湯姆‧彼得斯(Tom Peters)

在這個競爭越來越激烈的VUCA時代,不僅要有自己的專業領域知識與技能,更要懂得如何行銷宣傳自己,建立自己的特色,打造「你」的這個品牌。

▋專業領域知識與技能是必須的關鍵第一步

現代資訊收集容易,加上AI科技發達,CharGPT都能幫你產文,好像行銷宣傳自己容易許多。但真的是這樣嗎?
過去,內行人看門道,外行人看熱鬧;現在有沒有料,在這個年代反而也無所遁形。有些文章看得出來一個人是否紮實,有些文字也看得出是否具有靈魂。這些,都端看過去的累積與平日的積累。

建立專業知識能幫助你獲得「專家權力」,也是讓自己有明確標籤,更能整合過去職涯累積。專家,不是學者,不用鑽研過身,但至少要在影響力能擴及的範圍內,能解決大部分這個領域的相關問題。這就像這幾年瘋斜槓,不是做很多事情但每個都稱不上專業,而是在自我領域有所鑽研後,再去創造副業並讓其變現,甚至可以超越本業收入。時代變遷快速,議題迭出,常常看到很多人疲於奔命學很多事情,參加很多活動,往內一挖卻輕易見底,其實是可惜的。

專業領域知識與技能,在這個時代格外重要。擁有專業領域知識與技能為底,再去具備通才思維,才是完整的個人品牌運營,有所主軸也有所本有所底去鞏固個人品牌。
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▋個人品牌可以讓專業具現、特色鮮明並幫助工作與事業發展

在網路時代,個體的價值被認知比什麼都重要。個人品牌可以讓專業具現、特色鮮明並幫助工作與事業發展。以傳統商業品牌行銷來對照,你過去的累積與標籤可以做為定位主軸(可以選工作也可以選自己熱愛的事),把自己過去的專業知識與技能看做產品,自己的個性特色當作品牌形象,接著釐清目標市場與受眾,可以知道自己在哪裡可以接觸得到你的目標客群,接著去做分享。

你可以寫部落格或運用社群媒體;你也可以公開分享,這是最直接可以面對聽眾及分享專業知識的方法,你可以利用公司的會議、董事會,或平常與同事分享;同時你也可以建立自己的個人品牌網站,方便資訊收集與查找,也能做累積(這個,有更多可以討論的就先不贅述,歡迎私下交流)。當然,如果專業累積足夠,你也可以更積極的主動爭取專業資源,現今很多分享者如記者/作家/Podcaster/Youtuber等都需要素材,也需要訪問專業領域的權威和專業知識的內容,提供你的專業給他,彼此互惠共好,也能累積專業形象與名聲。(但首先,一樣你得建力足夠專業領域知識)

一個職場人士,如果擁有優秀的個人品牌,因為周遭信任感高與形象鮮明,能夠幫助你更順利地開展你的工作;你的策劃方案能夠更好地獲得認可得以推進和落地;你會更多地被予以重任;甚至你在找工作的時候依然能獲得更高的通過率(現在很多公司會透過社群來了解你)。
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▋個人品牌能建立另一種商業模式收入

科技更迭迅速,資訊氾濫,空有一身武藝是很容易被淹沒的。尤其江山代有才人出,這幾年我聽到很多朋友到了中年被迫離職轉職,他們工作表現不乏優秀傑出,但在時代的浪潮並未真的留下痕跡。離開原先熟識的領域,通常茫然,也因為年紀和位階,轉職不易,因為安於替公司當小螺絲釘,離開公司的個人品牌並未足建,十分可惜。

如果在工作生涯中有建立個人品牌,其實可以避免這種窘境。一方面在公司裏面能見度不壞,二方面就算真的遇到汰換,有個人品牌的人也可降低認知成本,率先完成他人的認知成本,不用花費過多時間去解釋自己的標籤定位。同時,當然有更好的信用背書,這跟我們在打造商業品牌一模一樣,你會信任一個默默無名的白牌,還是一個行之有年而且知名度足夠的品牌?

當離開職場,也能替自己建立另外一種商業模式收入,可能是自由接案工作者,可能是講師,也可能是顧問。因為
1、當人們想到你的時候,他們認為你能夠幫助他們解決問題,並解決得理想
2、當人們遇到某個問題需要幫助的時候,也能夠第一時間想到你,因為你是領域專家。
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▋個人品牌打造如同商業品牌也能夠賦能商業品牌
我過去都在外商品牌行銷打滾,因此對於品牌行銷熟稔。對我來說,個人品牌打造的邏輯也類似。以傳統商業品牌行銷來對照,你過去的累積與標籤可以做為定位主軸(可以選工作也可以選自己熱愛的事),把自己過去的專業知識與技能看做產品,自己的個性特色當作品牌形象,接著釐清目標市場與受眾,可以知道自己在哪裡可以接觸得到你的目標客群,接著去做分享。然
再來,要很清楚自己的理想願景,和品牌承諾,說到做到,從一而終。最好,也真心誠意。也就是你要真正買單你自己的品牌理念與願景。不然一旦目標客群跟你相處日久,就可能發現你表理不一;身邊跟你熟識已久的朋友,會覺得你戴著面具。久了,對品牌都是損害。好好做人,在任何事情上都很重要。我就遇過有人打著100%真心誠意的說法,說要真心散發自己的影響力,但以名利為優先,以賺錢己利為所終,沒有不行,但己利過盛就難得真心,也會讓自己在行走過程當中比較辛苦糾結。

同時,如果你的工作是自己的事業,當你自己個人品牌足夠穩健強大,也能帶動你所運營的商業品牌,甚至加分,也能緊扣商業品牌的理念願景,內外一致,帶給消費者更好的體驗與感受。

▋「專」+「通」:專通個人品牌運營需長時間累積

品牌的經營運營不能停歇,沒有3-5年大概也很難得到成效,除非你的分享夠強,就像廣告投放下得本夠重,鋪天蓋地就可以縮短建立品牌印象和知名度的時間。

我曾經聽個人品牌商學院的合夥人Amy說過,她過去培育的個人品牌達人,一年數百場的講座不在少數,周末通常也排滿了講座和分享會;當然也有從0到有建立自己專業知識和形象,就是透過每天每時不間斷的學習、累積、產出、調整優化的進行。現在都是檯面上有知名度的個人品牌達人。成功從來不能簡化,優秀的人通常也比我們更努力。

另外,也要小心落入「專業陷阱」,也就是「我以為自己很厲害」,「我覺得自己夠了」,這是最可怕的思維與陷阱。我要求自己,必須永無止盡的學習,並且對可能性保持開放的態度。這個時代變化很快,如果沒有與時俱進、持續學習,也可能在日後被淘汰。

我們必須成為「專家」,但同時也必須成為「通才」,個人品牌標籤需要「專」,但個人腦袋脈絡需要「通」要「廣」。過去讓你成功的專業技能並不代表在現在也適用,面對時代的轉變,去順應並保持學習的心,非常重要。
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總結起來,每個人都需要建立屬於自己的品牌,它能帶給你商務機會、求職機會或晉升空間。
21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。讓我們繼續一起打造自己的個人品牌吧!

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